品牌是产品质量、价值和声誉的载体，是一个企业、一个地区、一个产业、一个国家核心竞争力和综合实力的体现。在农产品价格“天花板”、成本“地板”挤压和农业补贴“黄线”、资源环境“红灯”约束的新常态下，发展品牌农业已经成为调整结构、转变方式的必然选择。
随着市场化发展，我国农产品品牌建设也迎来了难得的发展机遇。目前农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2013年的125万件，5年间翻了一番。但是，多数品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域的品牌不多，国际上的知名品牌更少。如何改变这一现状，应从以下方面着手。
借鉴发达国家农产品品牌经验，创立中国品牌农业的思想体系、理论体系、制度体系。市场经济发达国家在农产品品牌建设上路径不同，但有一条是相同的，就是都把品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略。这些国家品牌化的基本经验是，科学规划品牌发展战略；制定国际化的品牌认证体系与质量管理体系；加强品牌的创新与保护；加大政府扶持并完善社会服务体系等。
系统规划农产品品牌发展，谋划现代品牌农业的顶层设计。政府要在战略层面上加强顶层设计，对农产品品牌发展做出科学规划，指导农产品品牌分类和分层发展。品牌发展要充分利用地区的自然资源优势，开发具有地区特色的农产品，引入资金，通过技术创新、扩大规模、推广品牌，提高农产品的附加价值，打造名、优、特农产品品牌。
激活农产品品牌发展的市场动力，完善农业品牌培育保护机制。要加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。
探索建立农产品品牌目录制度，构建农业部门推进品牌建设的抓手。
各级农业部门在科学调查的基础上，将最有影响力的品牌纳入目录定期发布，动态管理，以期完善、规范和强化对农产品品牌的推介、评选、推优等活动，鼓励农产品企业做好质量、做大品牌，强化政府公益服务，目的是用品牌增强消费者的信心，引导生产经营者发展品牌农产品。
创建我国农业公用品牌发展体系，打造代表国家现代农业水平的国家品牌。要挖掘品牌资源潜力，对每一个品牌注入地理、人文、生物等深入挖掘，丰富品牌内涵。要加强整合品牌传播，打造具有国际竞争力的国家农产品品牌。重点谋划将一些具有重要影响力的农产品，列入规划，通过国家营销平台、国家农业品牌的建设，使其产品以独特风味、品质优势、价格优势等在国际市场上赢得消费者认可和喜爱。
