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江西打造稻米区域公用品牌突出“四个要点”

2019-01-04 15:12:15   来源: 中国农业新闻网 

从12月28日在南昌召开的“全省稻米区域公用品牌建设推进会上记者了解到”:江西把稻米区域公用品牌培育,作为振兴粮食产业的强大引擎,在产业发展中持续发力,把握“四个突出”。半年来,江西稻米区域公用品牌建设进展顺利,成绩可喜。经初步统计,各核心企业共落实订单面积超150万亩,且订单价格高于市场价10-20%,带动新型经营主体超2000家,引导10万余户农户开展优质稻种植,带农增收效益明显。同时,随着一批全国顶尖农业品牌运营公司的加入,品牌定位逐步明确,包装设计升级换代,宣传推广有效推进,品牌效应日益凸显。

今年7月,江西从农业支持保护补贴资金中安排2.55亿元,在全省范围内组织实施稻米区域公用品牌创建,专项支持全省7个稻米区域公用品牌、2个绿色特色品牌建设,力争通过3年时间,培育几个全国知名、销售额超50亿元、加工能力超50万吨、基地规模超60万亩的区域公用品牌。

一是突出品牌优先理念。品牌是决定市场价值的第一要素,是消费者购买产品的第一选择,也是企业发展的第一要务。各项目建设单位结合销售区域,整体造势,集中宣传,通过包括央视、网络、流动媒体等手段,迅速扩大了品牌知名度;加大展示展销力度,积极参加农交会、广交会、绿博会等重大会展,提高了品牌美誉度;了主销区销售平台布点,让江西稻米进入千家万户,提高了市场认可度。如宜春大米在长沙农交会上直接订购就超过300万元,在上海农展会上咨询客户超千人,为宜春大米的市场开拓赢得了良好的品牌口碑。

二是突出企业重点支持。粮食是江西的千亿产业之一,全省粮食加工企业共1000余家,各级农业部门围绕产业,在稻米品牌建设中,集中资金、集聚政策、集成技术向企业倾斜,给予了企业高度自主权,充分调动了企业和产业链上各个环节积极性,构建以企业为核心的利益链条,通过企业带动,不断做大做强了粮食产业。奉新县整合我县各大米加工企业的营销网点、营销人才的资源,联合多家企业共同注资注册成立奉新大米销售有限公司,目前,正在与深圳一家公司洽谈此事,通过成立销售公司,引进销售人才,通过专业人做专业事,使奉新大米销售上新台阶。

三是突出三产深度融合。省厅出台稻谷区域品牌建设方案,重点支持稻谷产业、生产和经营体系,目的是实现三产联动,产业发展。井冈山大米落实订单40万亩,价格超出优质稻市场价8-40%;鄱阳湖大米落实订单21万亩,价格超出优质稻市场价8%;麻姑米签订了20多万亩种植收购合同,其它品牌也有不同程度的增长,为推进优质稻发展起到了很好的示范作用。各地要持续发力,紧扣订单环节,成为连接农户的纽带,让更多农户享受品牌溢价的红利。麻姑米制定了严格的品牌准入和退出机制,制定了统一的生产标准、加工标准、储藏标准、物流标准和销售标准,推进品牌可持续发展。

四是突出优质绿色发展。江西作为全国唯一的绿色有机农产品供应示范基地,绿色是江西最大的优势。要突出绿色生态导向,打好三张“优势牌”。一是打好“有机绿色牌”。江西稻米区域公用品牌中,大多为有机绿色大米。要利用产品优势,加大“井冈虾稻”、“麻姑米”和宜春有机米、奉新大米等宣介力度,在上海、广东、福建等城市占领高端市场;扩大一、二线城市绿色大米的市场占有率,扩大江西稻米的品牌影响。二是打好“功能牌”。江西是全国最大的三大富硒地之一,全省稻米品牌中,宜春大米、奉新大米等都是富硒产品。目前,城市消费的功能性要求越来越多,要针对市场特点和消费需求,不断打造江西特点的富硒大米产品。三是打好“文化牌”。江西农耕文明源远流长,稻作文化底蕴深厚。通过对品牌核心价值的梳理,深度挖掘了品牌的文化内涵。万年贡米、奉新大米、麻姑米等品牌同具深厚的文化底蕴,但又有明显的差异化。万年贡米突出的是稻作发源地、贡米文化;奉新大米的诉求点天工传承,突出了第一部工艺百科全书《天工开物》的作者宋应星的故乡,水稻种植秉承天工开物的农业技术和精湛工艺;麻姑米则把麻姑仙女文化做了淋漓尽致的深研,利用当地家喻户晓的典故麻姑献寿、桑海沧田、掷米成丹进行有效对接,使文化成为品牌的有力支撑点。

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