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产品包装设计成败最重要标准是什么?

2018-12-28 10:50:45   来源: 百家号 

在商品同质化现象日趋严重的今天,我们总是希图能够借助一种方法,让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。

无疑,跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

1、评价产品包装设计成败的最重要标准是什么

产品包装设计应当激起消费者强烈的购买欲望,直接形成购买力!

能否激发消费者的购买欲望,是评价产品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对产品包装设计的最大嘉奖。要想达到这一目标,需要充分考虑各方面因素,从实际出发,才能使产品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。

产品包装的诉求点:包装设计在视上要有最突出的东西,这个东西就是产品的主要的诉求点,也是产品的卖点所在,能抓住这个重点,是决定这个包装是否成功关键。

产品包装设计

2、包装可以使产品区别于竞争对手

以薯片为例,“品客”的薯片由于采用纸桶包装,便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异,易于消费者产生识别;

另外,包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同,此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,否则就会造成产品信息沟通不畅;最后,包装使产品具有了便携性。以饮料为例,从散装到玻璃器皿装,一直发展到如今的PTT瓶,更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异,也主要是考虑到了消费者的移动性。

3、包装设计色彩很重要

一般情况下在进行包装设计的时候应该要从包装设计的色彩以及文字方面的设计上去进行着设计。

在某种程度上来说色彩设计在包装设计中占据重要的位置。因为色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。

它以人们的联想和色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时,包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

其次在进行着包装设计的时候还应该要做到在色彩比较醒目,对比强烈,有较强的吸引力和竞争力,以唤起消费者的购买欲望,促进销售。

产品的色彩:对于不同的产品,在消费者心目中已经有约定俗成的色彩,不同的色彩给消费的心理感觉是不一样的,作为包装设计师就必须掌握色彩心理方面的知识,尽量在产品的色彩应用于上合呼消费者的“口味”,而不是你自己的口味,切忌出现让消费者对产品产生消极认知或者错误认知的色彩。对于针对不同的目标人群的产品,由于他们的喜好不同,在产品色调上也应有区分。

4、产品包装要注意陈列效果

产品包装完成之后,能接受消费才检验的第一个场所就是终端了,所以要包装设计的过程中,必须考虑到单品、系列品、同品牌不同品类的商在终端陈列的效果,如何使商品在货架上脱颖而出,成为产品销售力和吸引人们视线的临门一脚,是设计产品包装时的一个重要因素。

包大人杨宏提醒:包装设计不应以漂亮为目的,在包装设计中一定要融入营销的思维。只有这样包装设计才能帮你卖货,帮你低成本打造品牌。

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